1月11日，阿里巴巴旗下B2C平台淘宝商城（www.tmall.com)在北京举行战略发布会，正式将中文品牌“淘宝商城”更名为“天猫”。

天猫（淘宝商城）的官方微博对此的解释是：“猫是性感而有品位的，天猫网购，代表的就是时尚、性感、潮流和品质；猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，这恰好就是天猫网购要全力打造的品质之城。以后请叫我们天猫。”

2011年是国内B2C市场全面爆发的一年，诸多B2C网站开疆辟土，京东商城新进入日用百货、图书音像、奢侈品等领域；亚马逊中国、当当网持续推进百货化；苏宁易购也从主营家电数码向图书、百货拓展。

反观淘宝商城，尽管2010年11月淘宝商城已经启用独立域名tmall.com，希望与淘宝网（taobao.com）能一个专于B2C，一个专于C2C，但是淘宝商城与淘宝网在很多用户心中还是被“绑”在一起。

在这种局面下，淘宝的领先优势正在缩小。派代网分析师李成东此前撰文称，2010年淘宝网（包括淘宝网与淘宝商城）交易额4000亿，TOP25的B2C公司交易额总计268亿，只有淘宝总量的7.15%。但根据派代网外部监测的数据，到2011年，国内TOP25的B2C各家交易额预计净增长181.89%到716亿元，约为淘宝的11.36%。

面对竞争对手的步步进逼，淘宝商城选择的是逐步与”淘宝网“划清界线，并提升入驻商家门槛，改变过去淘宝网的低价所带来的“价廉”印象。2011年6月，淘宝一拆为三，形成一淘网、淘宝网、淘宝商城三大子公司。10月，淘宝商城大幅提高卖家缴纳的技术服务费和保证金，并因此引发小网商的集体围攻抗议。

对淘宝商城的提高收费，乐淘副总裁陈虎对《第一财经日报》表示，同时，国外eBay与亚马逊的竞争也已显示，B2C才是成熟的电子商务市场主流，且实施免费政策放水养鱼、鱼龙混杂的C2C难以成为大淘宝利润贡献主力，故阿里巴巴必须强化B2C商城的正品保障和服务水平才能保持其行业领先地位。这就不难理解其提升门槛，强调B2C规模纯粹性之急切。

2012年1月，”淘宝商城“正式更名为“天猫”，从而在品牌上也抹去“淘宝”的痕迹。另据21世纪网消息，域名信息查询显示，淘宝已经购入tianmao.com。

”要去淘宝化、要完全独立了“对淘宝商城更名为“天猫”，电商界业内人士龚文评论称。

据前述21世纪网消息，天猫（淘宝商城）总裁张勇则表示，“一定会有人说，淘宝商城是急于摆脱淘宝的原罪，摆脱淘宝的低价的固有印象。或者说要踩着淘宝网的肩膀成长。”他同时坦承这个名字想了很久，最初看到也觉得比较陌生，但是喊着喊着就习惯和熟悉了，“天猫”正是Tmall的谐音。“淘宝商城发展到今天，需要给消费者更为清楚的定位和明确的称号，所以才推出这个品牌。”

据张勇公布的数据，2011年，天猫交易额超过原计划的1000亿，是2010年的3.5倍。

来源：南方周末

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