百度困扰
在最近摩根士丹利组织的对百度的调研中，投资者关系部给出的数据是：根据第三方预测，中国整体的搜索市场增长未来三年依然保持40%以上的速度。尤其是在谷歌中国宣布退出后，市场更是一家独大，百度具有7500人的广告营销人员，加上广告分销商，有超过1万人在处理百度与广告客户之间的业务。百度大品牌客户有1000位，中小客户超过3万户，根据中国注册中小企业2011年底超过1000万的比例，百度的市场空间远没有饱和。
但是，这不能回答百度面对移动互联网发展趋势下的“隐忧”问题。
互联网发生质变
质变1：自移动互联网所诞生的基于应用程序(App)的人机交互模式，以及由此带来的通过应用来访问互联网的使用习惯，正在改变完全基于搜索引擎和浏览器的旧有模式。
越来越多的人在使用手机上网，越来越多的应用是放在云端而不是在终端上。有投资人关心，搜索引擎作为互联网的最大入口，百度如何继续保持权力的核心地位，而不被垂直搜索、移动应用削权。在互联网产业化，购物、视频、游戏等逐渐被划分势力割据，形成壁垒的当下，百度如何在内容上保持优势从而维持70%以上的环比增速？
质变2：投资者关心百度搜索内容的来源问题。譬如，未来随着市场集中化程度的提高，新浪完全有可能不提供自己的内容给百度查询，就好像FACEBOOK并没有开放给谷歌一样。当下，一些著名购物网站的数据并没有对百度开放
在内容上，百度正在受到垂直搜索不断壮大、争夺话语权的挑战。
从市场竞争格局上，中国互联网已经形成了以腾讯为代表的游戏、社区类平台、以淘宝、京东为代表的购物类平台、以优酷、土豆为代表的视屏类平台，以新浪为代表的SNS用户平台。作为各大平台类公司，因本身实力强大，内容丰富，内部的搜索更有针对性。
百度对策
1、离开PC页面的百度无线选择的方式是：与运营商和终端厂商、系统合作。《经济观察报》记者独家获悉，在今年3月苹果公司库克来华之时，百度公司已经获得了与苹果公司iOS5合作的合同，这意味着，在未来上市的iPhone5上，将内置百度搜索框。
百度希望借助于这些合作，使由于APP应用和其他搜索品牌入口分流的流量，被拦截回百度搜索框。
2、同时，百度通过开放云计算平台、重构与开发者共享云计算技术、数据、流量和变现优势的生态系统。
3、由于缺少内容上的优势，百度开始投资内容相关网站。百度去年3.06亿美金投资去哪儿网，以及投资奇艺视频。此举被认为是在内容查询的准确度上给客户更好的体验，包括在与其他内容网站的谈判上具备一定的优势。
百度目前越来越多地介入实际内容的投资与参与，试图继续保持优势地位。
但是，无法解决流量变现的货币化难题
百度不惜重金在移动互联网领域的合作并不期待短期盈利，在给记者的回复中，百度公司的态度是：“移动终端的屏幕比较小，使用时间都是碎片的时间，所以广告价值没有PC互联网那么大，即使是在发达的互联网市场或者移动互联网市场，它的变现能力也被认为是远低于PC互联网。”
业界的判断是：目前移动终端带给百度的流量已经占据整个百度流量的20%。但是移动互联网并不能以桌面端那样的货币化，这也是移动互联网行业性的难题，对于百度而言，20%的流量可能仅提供个位数的盈利增长。
刚刚从百度调研回来的东方港湾投资管理公司研究员余晓光分析，未来移动端持续增长，占比越来越高的情况下，反而会降低业务的整体利润率。
其次，关于百度在内容上的投入，投资人的担心是，百度在内容本身上与专门的内容提供网站相比并不具备优势，长此以往势必会降低百度的获利能力。“本身从货币化上，百度目前的投资并不能给主业搜索带来直接的盈利方式，但是在客户体验和与其他内容提供商的谈判话语权上，百度又不得已必须这么做。”余晓光说。
潜在对手的进攻
据接近奇虎360的人士介绍，奇虎360年初进入视频搜索领域，近期宣布进入传统综合类搜索市场，它所推出的安全搜索引擎概念，直接针对竞价排名。根据奇虎导航在一年半时间内超过百度旗下的好123来看，奇虎作为具有搜索基因的竞争对手，对百度未来的经营产生了更复杂的挑战。
此外，山寨吧还注意到搜狗王小川的表态。他前不久透露，
搜狗将于下一季度对外发布备受瞩目的“探索引擎”，这个已进入内测期的“探索引擎”就是基于“云-端模式”的，可以看作是“浏览器+搜索”的推荐系统，同时也被认为最有可能挑战百度的“竞价排名”模式。这种“探索引擎”实际上是根据用户的访问情况，只能调取云端的海量搜索
来源：经济观察报
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