3月30日天晚上，京东商城正式将原来360buy.com的域名改成jd.com，并且把官方名称"京东商城"缩减为"京东"，而公司的LOGO和吉祥物更新成了一只名为"Joy"的金属狗。

事实上，早在几天前，就有消息传出，京东要把公司LOGO换成一只狗的形象。3月26日，第一财经日报记者赵楠率先爆料京东要换logo，并且说，这背后还有一段"狗克猫"的传言八卦。

赵楠：之前全方面的去征集LOGO的策划也有很多文案登记上来，因为京东的京有一个"J"比较押韵。在我看来刘强东一眼看中了狗的LOGO，这个方案也经过了很多方案讨论。有的人觉得有其他的方案跟好，但是刘强东可能会觉得这个狗的属性比较符合京东的气质，更朴实；狗是比较有居家的一方面；一些段子也说刘强东看到狗方案之后，也去找算命先生算了一卦说是狗能压猫。猫是京东竞争对手天猫的LOGO，是马云当时力排众议然后选出来的一个比较典型的形象。

所谓"狗克猫"的说法很可能只是一个玩笑，而京东和天猫的激烈竞争关系是众所周知的，外界有"猫狗大战"的联想也不奇怪。在经历两三年的规模高速扩张后，京东商城在最近一两年开始对自身业务架构、生态系统甚至是企业形象识别做着全方面的梳理。

为了用户方便记忆和直接登陆，京东商城把域名切换到jd.com。京东方面认为，作为"京东"两字的拼音首字母拼写，jd.com更容易和京东品牌产生联想，有利于京东品牌形象的传播和提升。电子商务专家鲁振旺对经济之声记者王思远说，京东改名主要是为了便于今后公司宣传。

鲁振旺：淘宝定位还是相对于中低端一些用户，所以天猫脱离于原来淘宝这些特征，有了更名。京东的更名还是向平台化的方面，京东商城四个字包括360buy.com太复杂了，不利于宣传。京东的更名相对来说更容易记一些。360buy还是要保持的，只是逐渐要渗透用户对于jd.com的宣传。不管是京东还是京东商城，本质的变化并不是很大。对于网络来说吉祥物的影响力并不是很大，只是一个概念而已。

此外，有观点认为"京东商城"把官方名称缩减为"京东"，有意去掉"商城"两字，可能是有意淡化自己的电商色彩，为公司将来在物流、金融业务上的拓展做铺垫。鲁振旺说，京东这样做，有利于人们对它的平台进行重新认知。

鲁振旺：淘宝商城原来也是商城的，后来改成天猫了，非常简单。一个是好记，还有一个就是说其实并不仅仅是买东西的地方，有更多一些生态理念在里面。原来说的供应链金融也好或者要搞饰品要做电子书，有其他的一些数据服务，甩掉商城这两个字可能更有利于用户对于这个平台重新认知。

正如鲁振旺所说，如今的B2C平台并不是开一个商城卖东西那么简单，而是一个完整的生态系统。商城、供应链金融和数据挖掘，缺一不可。快钱相关业务负责人王钊表示，他们这样的公司将在京东的B2C平台体系中起到重要作用。

王钊：像这样大型的B2C商城在供应链之中都担当了核心企业的角色，在上游有很多的供应商，供应商和核心企业之间是有账期的，他们还会有下游的分销商，对于分销商而言再有一定账期的同时，核心企业都是希望能够尽快的收回货款。这个供应链融资在里面实际上是串联起了核心企业和上游的供应商以及下游的分销商整套的关系，使这里面的资金流能够扭转的更加高效，处于各个位置的企业都能够获得更良性的发展。

去年1月份，阿里巴巴旗下的淘宝商城正式更名为天猫，当时，淘宝官方发了这样一条微博：猫是性感而有品位的，天猫网购，代表的就是时尚、性感、潮流和品质；猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，这恰好就是天猫网购要全力打造的品质之城。以后请叫我们天猫。时隔一年多后，"天猫"这个起初在业界引起不小议论的名字和官方形象，已经获得了用户的普遍认知。

现在，京东商城虽然没有把名字改成"天狗"，但公司的logo和吉祥物却是一只金属狗。京东官方对这个吉祥物的诠释是：狗以对主人忠诚而著称，拥有正直的品行和快捷的奔跑速度。电子商务专家鲁振旺表示，对于电商来说，"符号化"正在变得越来越重要。

鲁振旺：域名还有你的中文名称对于用户来说现在的影响力已经越来越强了，最终还是要符号化，英文域名要好记，中文名称的话要方便用户去理解方便用户去记忆，在用户心里面形成一个固定化的符号，符号化其实就是一个定位的重新转变。

有观点认为，换域名和吉祥物，说明京东品牌发生了重大的变化。业界都把目光聚焦在京东那只名为"joy"的金属狗上，但其实，京东想要向外界传递的是更多的信息。

京东商城近期可以说是动作频频。去年11月13日，京东商城对外证实，已经完成新一轮融资，投资方包括安大略教师退休基金和老虎环球基金，完成此轮融资后，京东的估值达到72.5亿美元，约合456亿元人民币。

除了融资，京东商城还开放平台商家，效仿阿里巴巴，为供应商提供贷款，涉足金融服务。现在它又换域名和吉祥物。因此，有人认为京东这是在为上市做准备。

据报道，关于上市，刘强东曾经多次对外变化口径，先是表示今年秋季上市，后来又推迟到明年。最后官方说法是，不考虑在2013年前上市。京东上市的原因有很多，除了获得更多资金储备以外，抢在阿里巴巴集团整体上市之前成为重要的战略。

这种观点还认为，目前，阿里巴巴和京东正在暗战，谁将率先上市将具备先发优势。抹去商城两个字，刘强东是想要告诉外界，京东不仅仅有商城，还有金融供应链，还有物流，还有开放平台，还有即将到来的网站联盟等。也即是说，京东有一个完整的生态系统，这就是刘强东想给华尔街展示的宏伟蓝图。

嘉宾张春蔚点评

叫什么名字不重要做什么平台才最重要

张春蔚：第一找一个花钱的理由，让已经疲惫的营销公司、一系列上下产业链多一点花钱的理由。本质上都是企业营销到了一定的阶段，早期的这种方式可能需要一些改变。其次就是缩短传播，现在京东把后面的商城去掉。还有早期咱们觉得天猫这个名字还有品牌形象那么的别扭，用久了不也习惯了，因为工具的属性远远超过名字的属性，这个时候叫它什么已经不重要了，而在于这个平台坚持让人们接受什么才是最重要的。

京东电商老二的位置没有坐稳 上市是必须要经历的坎儿

张春蔚：对于京东而言首先第一老二的位置也没有坐稳；其次上市是最近三年来媒体争执的焦点，所有的投资人更关心如何落袋为安，上市是一个重要的节点。京东的上市意味着给中国电子商务重新定价，整个市场目前虽然行业亏损仍在继续，但是市场空间无限，人们需要有一个上市公司来证明它的真实市场价值。

所以对于京东而言，上市是一个必须要经历的坎儿。对于阿里巴巴而言，这种市场的承受度已经远远超过京东了，而且没有人会对阿里巴巴有那么高的财务要求和上市的期限要求，但是对于京东而言这点就很现实。