不知道有多少电影迷，在昨天关注了第86届奥斯卡颁奖礼，这个目前全球最热闹的电影颁奖典礼，无论是获奖影片、明星礼服，还是红毯八卦，都成为人们聚焦的重点，从赏心悦目的典礼画面到周边衍生品的热捧，每年的奥斯卡都会掀起一股风潮。

　　今年的奥斯卡，主办方很贴心地为每位参加者准备了一座“小金人”，当然都是用巧克力制成的，“小金人”风潮也吹到了杭州，不少公司都忙着采购“小金人”，作为颁奖道具。

　　而刚刚获奖的最佳动画长篇的电影《冰雪奇缘》，是唯一一部在国内上映的获奖影片，一个月时间揽走2.7亿元人民币，其主题曲《Let It Go》也拿下了奥斯卡最佳歌曲，目前网络上已经出现了包括杭州话版、上海话版等多个翻唱版本，点击量均已破万，可见其热度。

　　当然，除了由电影和明星制造的话题，奥斯卡本身的品牌效应，也让无数赞助商使出浑身解数一展身手，要在这场盛宴里成功抢镜。

　　电影同款人偶炒到8000元

　　在昨天揭晓的第86届奥斯卡颁奖礼上，最佳动画长片的获得者《冰雪奇缘》由于是唯一一部在国内影院热映的大片而备受瞩目，“奥斯卡效应”也在这部电影上体现得淋漓尽致。

　　由于画风唯美浪漫，这部电影成为眼下Cosplay圈里的热门扮演对象，周边产品也开始热卖。影片中主人公艾尔莎公主的真人版蓝色礼裙最高售价已经达到830元；更有按照艾尔莎公主一头白色编发制成的假发，售价达到75元；而影片中反复出现的一枚蓝色梦幻的雪花，也被做成了发饰在网上出售。这些电影周边产品，几乎都有成交量，购买的客人大部分都是Cosplay爱好者。

　　除了国内卖家制作的“电影同款”，《冰雪奇缘》的出品方——迪士尼公司也借势推出了一系列电影主角的同款人偶，包括艾尔莎公主、安娜公主、雪宝、驯鹿，甚至是艾尔莎居住的“豪华城堡”，每一款的售价都在千元以上。在网络上，艾尔莎公主人偶的价格被炒到最高8000元以上，目前还无人下单，但另一款售价为3888元的艾尔莎人偶，已有买家下单。

　　据悉，《冰雪奇缘》的全球票房已经突破10亿美元，在国内上映一个月就揽走了2.7亿元人民币，借着“奥斯卡获奖电影”的光环，目前全国各大院线都已将《冰雪奇缘》的上映档期延迟到3月20日。

　　最佳歌曲遭“杭州话版”调侃

　　《冰雪奇缘》不光拿下了奥斯卡最佳动画长片，其主题曲《Let It Go》同样摘得了奥斯卡最佳歌曲的殊荣，这部时常“插播”音乐剧形式的动画片，因为主题曲朗朗上口，让国人不少影迷都纷纷调侃起这首歌来。

　　“窝里相是越坐越冷……跑到西湖边嘎闹忙。”一首由杭州影迷改编的杭州话版《Let It Go》，最近在网络上相当火，MV的画面和曲调全部来自于原版的《Let It Go》，但歌词却被演唱者大刀阔斧地改编了，内容不仅直指杭州天气太冷，还对杭州几家知名的百货店进行了一番调侃。目前这个杭州话版的《Let It Go》在网络上的点击量已经超过4万次。

　　此外，这首奥斯卡最佳歌曲还被全国各地网友翻唱，出现了上海话版、四川话版、闽南话版、温州话版、东北话版等多个不同版本，搞笑程度也让许多网友大呼“毁三观”。

　　“小金人”成年会最热道具

　　今年的奥斯卡颁奖礼，主办方做了一件特别贴心的事，让每个参与者都拥有了一座“小金人”，当然，这个“小金人”全都是用巧克力制作而成的，作为全球电影界最受关注的奖项，小金人也成了商家们眼下卖得最好的奖杯。

　　目前，购物网站在售的“奥斯卡小金人”有447件，从“类似奥斯卡小金人”的奖杯，到两米高的定制款“小金人”，售价也从最低3元到最贵的4800元一个不等。

　　“我们做的小金人奖杯和奥斯卡上颁奖用的几乎是一比一的比例，最近买的人一下子多起来了，一个月接了160多单生意。”金华地区的卖家许先生说。

　　据悉，大部分买家购买“小金人”的目的都是用于公司表彰会颁奖，借着奥斯卡颁奖礼的效应，不少杭州企业都在接下来的年会表彰上用上了“小金人”，“不少来下订单的买家都要求在小金人上刻上最佳员工和最佳影帝奖的字样。” 许先生说。

　　大牌们借奥斯卡打“免费广告”

　　每年的奥斯卡，不光是各路明星齐聚一堂的盛会，也是各大品牌争相出镜、免费宣传的好时机。

　　颁奖礼当天，超人气主持人Ellen在美国版微博Twitter上发布的一张全明星自拍照，成为网络人气焦点，自拍照里包括了詹妮弗·劳伦斯、安吉丽娜·朱莉、布拉德·皮特、梅丽尔·斯特里普、茱莉亚·罗伯茨、布拉德利·库珀和凯文·史派西等等这样的大腕，在Twitter上瞬间拥有140万的转发量，一举将奥巴马2012年当选总统后一条转发量在80万条的Twitter甩在身后。

　　然而，在这张140万次转发量的自拍照背后，真正的赢家恐怕是手机制造商三星，因为奥斯卡颁奖典礼的直播镜头中，全球影迷都看到了布拉德利·库珀拿着三星这款白色Galaxy Note 3拍下全明星自拍照。作为奥斯卡的赞助商，三星这一营销方案可谓是道行不浅。

　　此外，本届影帝热门人选莱昂纳多·迪卡普里奥(网友称他为“小李”)再度落选，成为连续三年的“陪跑之王”，而早在奥斯卡颁奖礼开始之前，Twitter、微博上就充斥着对小李是否能获奖的各类言论、图片，让这一届的奥斯卡先声夺人，这种利用互联网平台来增加奥斯卡品牌价值的营销方式，也让不少人大呼，这真是一场各路英雄好汉齐上阵的抢镜秀。

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　　奥斯卡是怎么赚钱的？

　　奥斯卡是怎么赚钱的？以2012年为例，当年奥斯卡奖评选及相关活动创造了8957万美元的收入，花费则为3834万美元，净利润达到了5123万美元，其中主要的赚钱途径是依靠电视直播和广告费用。

　　每年2月底举办的奥斯卡颁奖典礼是整个评选的高潮，也是盈利的主要渠道。迪斯尼集团旗下的ABC电视网自1976年起便开始直播这一典礼，为此，ABC每年要向美国电影艺术和科学学院支付巨额费用，如2010年的直播权价格就高达6500万美元。而ABC则是通过给其他国家电视台出售转播权以及插播广告赚钱。

　　每年的颁奖礼大约有35分钟左右的广告时间，ABC用其中10分钟时间宣传自己的电视节目，其余25分钟则出售给广告商。

　　奥斯卡的广告收费非常高昂，如2013年典礼期每30秒广告报价高达165万-180万美元。比2012年的160万-170万美元每30秒更高。 据统计，在2002-2011年间，广告商共为奥斯卡颁奖礼上的广告支付了7.2亿美元，是奥斯卡的最大金主。

　　不过，广告价格也会随经济环境和市场对收视率的预期而出现波动。如在2008年的广告价格达到182万美元每30秒之后，奥斯卡颁奖礼的广告价格曾因为经济衰退和低收视率而下跌，2009年的广告报价仅130万美元每30秒。