诺基亚不再是手机中的“高帅富”
核心提示 占据手机销量霸主地位的诺基亚，开始改变，苹果、HTC、三星手机荣登手机界前三甲的排行榜，然而昔日风光无限的诺基亚，如今留给消费者的除了耐摔的优势外，再无新意。
“2010年以前，我可以毫不犹豫地告诉你，那时的手机巨头是诺基亚；但从去年到今年一季度的销量看，我只能告诉你苹果是NO.1。”面对十多年后手机巨头易主的局面，辉腾数码的负责人范志刚给予更多的解释是其优势现在已经全面消失。
市场份额 从90%到5%
以昆明点点通讯的数据为例，2007年，诺基亚在市场销售的占比达90%；2008年，占比份额达60%；2009年，诺基亚占比为50%；2010年，诺基亚占比为30%；2011年，占比缩减为10%。据点点通讯总经理杜洋估计，2012年，诺基亚在该市场占比可能只在5%左右。根据市场研究机构Strategy Analytics的统计数字显示，诺基亚在中国手机市场的份额已经从三年前的39%下滑至去年的24%。
不仅如此，“五一”期间，诺基亚大观商业城专卖店内的顾客也寥寥无几。进店的消费者也只是看看模型询问两句便走人，促销人员也不会过多地推销和展示。
诺基亚，给予世人的不仅仅只是销量榜单上看得到的业绩下滑，同时，新闻不断爆出诺基亚连连失利的消息：先是在今年3月份公司经营不善，资金仅够维持6个月，再到2012年4月让出出货量全球第一的宝座，直至今日爆出出售旗下最具代表性的Vertu品牌手机，也有新闻提到诺基亚有可能在今年完成对Vertu的出售，收获的2亿欧元将用来缓解公司的财政压力。且不管消息的真实性与否，但它所传达的诺基亚现状却是真的，由此看来，昔日手机巨头的确风光不再。
功能停滞 更新缓慢
很多人将诺基亚的衰落归咎于缺点尚未得到妥善解决，就急于研发新产品，只能使得问题越加冗长。
自从1998年超过摩托罗拉以来，诺基亚一直是全球手机出货量排名第一的厂商。而近年人们对智能手机的需求增长使得诺基亚日益处于弱势地位，其销量（主要是中、印两大市场）迅速滑坡。
在人们对诺基亚的评价中，更多人给予肯定的是它耐摔的优点，而缺点就是死机。然而，针对这一缺点，诺基亚似乎从老款到新款，都没有将这一问题得到妥善解决。
从系统来看，14年来，诺基亚一直用的是塞班系统，虽然后期还出现WP、MeeGo，但也只是小部分机型，而且没几个人能玩懂该系统，然而当它在专注做塞班系统时，三星却从Baba系统，再到安卓系统，不仅可兼容时下热门的游戏软件，光凭寓教于乐这一特点，就拉拢了不少中青年人，使得拥有安卓系统的三星和HTC逐渐占领市场份额。
外形是其软肋。先抛开陈旧的系统不说，诺基亚黑、白两色，让人有些乏味，虽然到诺基亚N9有了较多的改善，但也只是少数机型。再看屏幕，当人们手握三星和HTC的大屏手机时，诺基亚还在以中规中矩的屏幕示人，收发邮件、手机导航、微博、微信等功能似乎就让小屏幕的诺基亚开始跟不上趟儿了。
“除了手机本身的问题外，诺基亚现在上新货的速度也没那么快了，例如诺基亚800去年底就上市了，但到现在，我们一直没见到行货的踪影，店内卖的都是水货机。”一位经销商说。
三个月 价格掉千元
一向是三四个月价格都不会有波动的诺基亚，却从今年起，三个月的时间，诺基亚新机的价格就掉了千元。
“以诺基亚N9为例，去年年底上的新货价是4000多元，但今年三月份价格就已经跌到两千多元。这从诺基亚多年来，在市场上的价格波动来看，的确罕见。相反，2007年一次性掉价高达2000元的三星高端手机，却从近年来，缩小降价幅度，而且行、水货手机价差逐渐缩小。”范志刚说，“尽管价格掉很多，但买的人的确很少。这要换成2007年的时候，那时卖诺基亚就是一件美差，不用推销，消费者自己找上门来。而也正是这样的原因，使得很多诺基亚促销员到现在都不太习惯过多地宣传和推销自己的产品。”
在数码卖场里，诺基亚的机型是最多的，但存货数量却比较少，很多商家都表示，除了市场上热门的和新上的型号外，其他型号手机都需要预定才可拿货。
“诺基亚给的点太低了，推销一台诺基亚，我们只能赚一点点微利，而且现在很多人都喜欢安卓系统手机，我们自然也很少推，所以也不会备太多现货。而苹果、三星、HTC都有大量库存。”范志刚说。
不高不低 位置尴尬
在移动、联通和电信的存话费送手机活动中，三星、苹果等品牌都一一在册，唯独少见诺基亚的踪影，与运营商合作的频率降低，也使得该品牌的使用率减少。
有业内人士透露，在手机利润率偏低的国家市场，通信网络运营商不愿为销售手机提供补贴，而诺基亚又不愿意给予一定的优惠，所以市场份额逐步下降。
“与运营商合作的品牌，高端的有苹果手机，低端的有酷派、中兴等，即使诺基亚加入，消费者要购买高端机型的话，估计选择苹果的较多，如果是低端机型，那么中兴、酷派的价格和功能会更占主导地位。”在辉腾数码店内，五排配件区的上百件配件里，诺基亚的配件只占到个位数，苹果配件占到80%，其余16%的配件是HTC和三星配件。
“我都好久没进过诺基亚的配件了，卖不动了，现在有的货，都是我去年9月份进的，为了能加快配件的销量，我都把苹果配件放在最显眼位置。不仅这样，消费者来问的也多是苹果配件。”范志刚说。
地州顾客 青睐如故
在昆明，人们把苹果手机的普及称为“街机”。然而在曲靖、个旧等地，诺基亚的销量仍在前三甲之列。
“我们办公室有十个人，这十个人全都是用苹果手机，一是一种时尚，二是大家用同品牌的手机可以相互交流软件的更新，分享游戏的乐趣。以我个人而言，我1998年就开始用手机，平均每两年更换一台手机，诺基亚手机曾占据了我一半的购机数，曾经诺基亚N系列的一款手机才出，我就以4800元的高价买下。”日新达商贸有限公司的肖乾伍说。
虽然苹果手机在昆明被人们热捧，但在地州，却是诺基亚的主场。据介绍，曲靖很多消费者更愿意购买诺基亚，大家认为，诺基亚手机有着十多年的市场积累，品质没话说，而且其省电、扎实的机型也是不错的选择。其实，这也只是一种潮流的蔓延程度，就像2010年，苹果手机在沿海城市销售火爆，但昆明却是到2011年才逐渐升温，为此，这把火也将会烧到地州，只是时间的问题。
业内人士表示，诺基亚想要扳回霸主的头衔，还需要一段时间的沉淀，这段时间要改良的不只是其外形和系统，更多地还是它的营销模式。
“2010年以前，我可以毫不犹豫地告诉你，那时的手机巨头是诺基亚；但从去年到今年一季度的销量看，我只能告诉你苹果是NO.1。”面对十多年后手机巨头易主的局面，辉腾数码的负责人范志刚给予更多的解释是其优势现在已经全面消失。
市场份额 从90%到5%
以昆明点点通讯的数据为例，2007年，诺基亚在市场销售的占比达90%；2008年，占比份额达60%；2009年，诺基亚占比为50%；2010年，诺基亚占比为30%；2011年，占比缩减为10%。据点点通讯总经理杜洋估计，2012年，诺基亚在该市场占比可能只在5%左右。根据市场研究机构Strategy Analytics的统计数字显示，诺基亚在中国手机市场的份额已经从三年前的39%下滑至去年的24%。
不仅如此，“五一”期间，诺基亚大观商业城专卖店内的顾客也寥寥无几。进店的消费者也只是看看模型询问两句便走人，促销人员也不会过多地推销和展示。
诺基亚，给予世人的不仅仅只是销量榜单上看得到的业绩下滑，同时，新闻不断爆出诺基亚连连失利的消息：先是在今年3月份公司经营不善，资金仅够维持6个月，再到2012年4月让出出货量全球第一的宝座，直至今日爆出出售旗下最具代表性的Vertu品牌手机，也有新闻提到诺基亚有可能在今年完成对Vertu的出售，收获的2亿欧元将用来缓解公司的财政压力。且不管消息的真实性与否，但它所传达的诺基亚现状却是真的，由此看来，昔日手机巨头的确风光不再。
功能停滞 更新缓慢
很多人将诺基亚的衰落归咎于缺点尚未得到妥善解决，就急于研发新产品，只能使得问题越加冗长。
自从1998年超过摩托罗拉以来，诺基亚一直是全球手机出货量排名第一的厂商。而近年人们对智能手机的需求增长使得诺基亚日益处于弱势地位，其销量（主要是中、印两大市场）迅速滑坡。
在人们对诺基亚的评价中，更多人给予肯定的是它耐摔的优点，而缺点就是死机。然而，针对这一缺点，诺基亚似乎从老款到新款，都没有将这一问题得到妥善解决。
从系统来看，14年来，诺基亚一直用的是塞班系统，虽然后期还出现WP、MeeGo，但也只是小部分机型，而且没几个人能玩懂该系统，然而当它在专注做塞班系统时，三星却从Baba系统，再到安卓系统，不仅可兼容时下热门的游戏软件，光凭寓教于乐这一特点，就拉拢了不少中青年人，使得拥有安卓系统的三星和HTC逐渐占领市场份额。
外形是其软肋。先抛开陈旧的系统不说，诺基亚黑、白两色，让人有些乏味，虽然到诺基亚N9有了较多的改善，但也只是少数机型。再看屏幕，当人们手握三星和HTC的大屏手机时，诺基亚还在以中规中矩的屏幕示人，收发邮件、手机导航、微博、微信等功能似乎就让小屏幕的诺基亚开始跟不上趟儿了。
“除了手机本身的问题外，诺基亚现在上新货的速度也没那么快了，例如诺基亚800去年底就上市了，但到现在，我们一直没见到行货的踪影，店内卖的都是水货机。”一位经销商说。
三个月 价格掉千元
一向是三四个月价格都不会有波动的诺基亚，却从今年起，三个月的时间，诺基亚新机的价格就掉了千元。
“以诺基亚N9为例，去年年底上的新货价是4000多元，但今年三月份价格就已经跌到两千多元。这从诺基亚多年来，在市场上的价格波动来看，的确罕见。相反，2007年一次性掉价高达2000元的三星高端手机，却从近年来，缩小降价幅度，而且行、水货手机价差逐渐缩小。”范志刚说，“尽管价格掉很多，但买的人的确很少。这要换成2007年的时候，那时卖诺基亚就是一件美差，不用推销，消费者自己找上门来。而也正是这样的原因，使得很多诺基亚促销员到现在都不太习惯过多地宣传和推销自己的产品。”
在数码卖场里，诺基亚的机型是最多的，但存货数量却比较少，很多商家都表示，除了市场上热门的和新上的型号外，其他型号手机都需要预定才可拿货。
“诺基亚给的点太低了，推销一台诺基亚，我们只能赚一点点微利，而且现在很多人都喜欢安卓系统手机，我们自然也很少推，所以也不会备太多现货。而苹果、三星、HTC都有大量库存。”范志刚说。
不高不低 位置尴尬
在移动、联通和电信的存话费送手机活动中，三星、苹果等品牌都一一在册，唯独少见诺基亚的踪影，与运营商合作的频率降低，也使得该品牌的使用率减少。
有业内人士透露，在手机利润率偏低的国家市场，通信网络运营商不愿为销售手机提供补贴，而诺基亚又不愿意给予一定的优惠，所以市场份额逐步下降。
“与运营商合作的品牌，高端的有苹果手机，低端的有酷派、中兴等，即使诺基亚加入，消费者要购买高端机型的话，估计选择苹果的较多，如果是低端机型，那么中兴、酷派的价格和功能会更占主导地位。”在辉腾数码店内，五排配件区的上百件配件里，诺基亚的配件只占到个位数，苹果配件占到80%，其余16%的配件是HTC和三星配件。
“我都好久没进过诺基亚的配件了，卖不动了，现在有的货，都是我去年9月份进的，为了能加快配件的销量，我都把苹果配件放在最显眼位置。不仅这样，消费者来问的也多是苹果配件。”范志刚说。
地州顾客 青睐如故
在昆明，人们把苹果手机的普及称为“街机”。然而在曲靖、个旧等地，诺基亚的销量仍在前三甲之列。
“我们办公室有十个人，这十个人全都是用苹果手机，一是一种时尚，二是大家用同品牌的手机可以相互交流软件的更新，分享游戏的乐趣。以我个人而言，我1998年就开始用手机，平均每两年更换一台手机，诺基亚手机曾占据了我一半的购机数，曾经诺基亚N系列的一款手机才出，我就以4800元的高价买下。”日新达商贸有限公司的肖乾伍说。
虽然苹果手机在昆明被人们热捧，但在地州，却是诺基亚的主场。据介绍，曲靖很多消费者更愿意购买诺基亚，大家认为，诺基亚手机有着十多年的市场积累，品质没话说，而且其省电、扎实的机型也是不错的选择。其实，这也只是一种潮流的蔓延程度，就像2010年，苹果手机在沿海城市销售火爆，但昆明却是到2011年才逐渐升温，为此，这把火也将会烧到地州，只是时间的问题。
业内人士表示，诺基亚想要扳回霸主的头衔，还需要一段时间的沉淀，这段时间要改良的不只是其外形和系统，更多地还是它的营销模式。
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