一份邀请函让全球对苹果即将在9月12日发布的新产品充满了好奇，业内纷纷猜测，即将发布的新产品将是苹果的新一代iphone。分析认为，如果新产品符合市场预期，苹果产品仍将大热，而如果仍是像上次发布iphone 4S一样只是换换芯片，苹果或将转入低潮。

苹果公司昨日发出的邀请函显示，该公司将在9月12日发布最新的一款产品，但并没有详细透露具体是发布最新的iphone还是mini ipad。由于此前每次苹果所发邀请函都会暗示其即将发布的新品内容，而此次邀请函上有一个12所投射出来是“5”字，因此业内纷纷表示，此次苹果公司发布的将是最新一代的iphone，即iphone5。业内认为，如果此次发布的是最新一代iphone，实际上已经是iphone 6了，因为去年10月发布的iphone 4S才是传言中的iphone5。

挑战一：新品是否符合预期？

据了解，去年10月5日，业界以及消费者苦等的“iphone 5”并没有出现，让消费者大为失望。而10月6日，苹果马上宣布该公司创始人乔布斯去世。因此业内认为，去年10月发布的iphone 4S仍是乔布斯留下的产品，此次发布的iphone新品，才是苹果公司现任CEO库克“掌舵”后的首个产品。但“后乔布斯时代”的新一代iphone能否满足众多消费者对苹果产品的惯有期待，将是新iphone上市后面临的挑战之一。手机渠道商刘达仁表示，如果此次发布的还是一个升级版本，对期望很大的“果粉”来说将是一个不小的打击，而最后受打击的将是苹果公司。

挑战二：三星成苹果劲敌

苹果以及库克面临的第二大挑战是来自劲敌三星公司。今年第一季度三星电子超过苹果成为全球最大智能手机厂商，第二季度三星的优势进一步扩大，智能机出货量为5020万部，占据32.6%的全球份额，而苹果第二季度智能机占据16.9%的全球份额。在美国市场，最新资料显示，三星仍然是美国市场上最大的手机厂商，市场份额为25.6%，苹果的市场份额为16.3%。业内认为，从目前苹果与三星之间不断扩大化的专利诉讼就可以看出，三星已经成为了苹果最强大的对手。而为了抢占市场，三星电子已经先于苹果在几日前发布了最新款的智能手机。

挑战三：如何对待中国市场

苹果最新一个季度的业绩显示，在大中华区，苹果第三财季营收为57亿美元，比去年同期增长48%，其中iPhone销量同比增长超100%。

一方面是中国市场的巨大消费能力，以及库克对中国内地市场的重视，但另一方面，则是实际上苹果公司对中国内地市场的不重视。一直以来，苹果公司的新品首批上市的市场，并不包括中国内地市场，而此前传出的苹果回收旧手机，也并没有包括中国内地市场。而中国消费者协会更是多次表示，苹果在中国的售后维修存在“霸王条款”。因此有消费者表示，苹果一直对中国内地消费者的态度非常强势，让中国内地消费者感觉没有得到公平对待，如果苹果继续这种强势，对消费者的众多诉求不进行妥善处理，最后受损的将是苹果的利益。