孟子说孔子削《春秋》，“一语之褒，荣于华衮”。想来其一是孔子连写带改，要用刀子刻和刮，太辛苦，用词谨慎精确，物以稀为贵，说得少，自然珍贵；二是孔子千古先师，一句广告词，顶后代读书人洋洋万言。到如今，大家虽知名人的嘴跟钞票挂钩，但还是迷信：举凡医院、空调、凉茶、汽车、挖掘机厂，被名人那嘴一抬举，自然就鸡犬升天去啦，何况古代尚无广告团队，所以名人名言，格外着紧。苏轼写“独携天上小团月，来试人间第二泉”，给无锡惠山泉招来无穷声望；上小学时，写作文但凡在“书籍是人类进步的阶梯”之前，来一句“高尔基说”，立刻身价百倍，皆此类也。

名人名言如此走俏，自然也有不敷使用之时。以中学生的智商都明白，到此地步怎么办？假托。比如社交网络上，移动平台间，白岩松、卡耐基、盖茨、艾薇尔等诸位，经常口吐隽语，被人追记，普泽众生。但要寻根究源，就河汉无极了。话说回来，假托其实也是门技术活。要编得绘声绘色，真是不容易呢。

其一，是你假托语录，得挑对人，这点说来容易，其实颇难。比如乔布斯、艾薇儿、盖茨、巴菲特、赫本们，知名度高，一望而知，那就甚好；夏多布里昂、华托、土方岁三、查理十二世这些历史上铮铮有名，但假托时得先加前缀来介绍的，就得谨慎；至于桀纣、董卓、尼禄这些有悖普世价值的好汉，虽然可以满足一些历史翻案爱好者，但毕竟拿来传播心灵鸡汤，效率太低啦。比如，我在中学时，常见同学们这么编：

“高尔基曾经说过，粮食是穷人的命根子。”

“列宁曾经说过，学习时投入多少，长大后会收获多少。”

“马克思曾经说过，勤奋是幸福之源。”

这几位的声名就是保护伞，老师也说不过去。

其二，是模仿口气得到位。比如，你来一句“巴顿将军说过，女孩子应该对自己好一点，男人总是会背叛你们，但提包和钻石不会”，或者“李清照说过，不抽烟的都只是男生，还没有成熟到男人”，会上钩的人，智商怕也不高。一个经典例子：岳飞《满江红》的真伪，历来被人争论。反方观点，主要是此词不见于宋元纪录，明时才流传出来，而且和岳飞名词《小重山》风格大异。而正方所持，除了“埋没多年成名论”、“词人风格多元论”，也就是咬住一点：此词句子，确像岳飞口吻，“靖康耻，犹未雪”、“三十功名尘与土，八千里路云和月”，词本身词句格律，不算是最顶尖，但词气慷慨，恰合了岳飞文武双全的将帅身份。姑不论这词是真是假，至少可见：《满江红》哪怕是假的，一合了岳飞姿态，二合了大众心情，哪怕有疑问，大家也愿意是真的。

其三，就是宜找话多的人，引短句子。还是我以前有位天才的中学同学，发现了外国姓氏的组合法，于是经常来个：

“一位外国教育家威廉·爱德华说，孩子不能溺爱。”

“一位外国画家杰克·约翰说，艺术是生活的滋养品。”

妙在这些话既短又汤水，说了等于没说。在没有网络的时代，看似有理，查无实据，老师也没处搜检，只好认栽了事。《红楼梦》里，贾宝玉扯谎，说《古今人物通考》有句“西方有石名黛，可代画眉之墨。”被自家妹子当场揭穿。有考证说《古今人物通考》，其实就是诸人获的《坚瓠全集》，那书浩繁无比，要找这么短的句子，真也困难。比如老子《道德经》只五千字，你要编一句“老子说过（以下省略五百字）”的语录，那就特别容易被揭穿。所以当代名人语录为何好编？他们连著述、演讲带访谈，浩如烟海，里面随便摘一句，容易得很。美国有个笑话，说最容易编作者的句子就是“打倒日本人”——你可以随意把麦克阿瑟、尼米兹、马歇尔等二战名将的名字，安在这话上面。反正这话短，保不齐他们谁就说过呢？

其四，就是你本身的背景啦。

天津北京，以前惯有伪造书画骗钱的，更有火眼金睛鉴定的。道高一尺，魔高一丈。所以真有要卖假书画的，肯出大手笔，把鉴定家给买通了——当然，这是砸人饭碗的事，非有势力或财力者莫办。历史上最猖獗的制假者是谁呢？宋高宗赵构。他老人家当了太上皇后，除了满西湖游荡吃吃宋嫂鱼羹，就是，赐臣下一些王羲之、王献之、虞世南的书法。臣子们开始高兴，后来诧异：二王和老虞虽然能写，也没那么多啊！这些东西传到明朝，还骗过了几位鉴定家，后来得结论了：赵构自己善写王字，所以假扮二王，写了赝品，蒙臣下玩儿呢！——听着是过分，可这是天子，他爱说什么，有人敢说个不字么？

话说，中国古来做学问，小半倒是在抢经典的注释权。晋朝有位叫王肃的，已经懒得诠释经典了，自己就直接编经典：活编出来《尚书传》、《论语》、《孝经注》、《孔子家语》、《孔丛子》一大堆书，流传千多年，才被揭穿。按说王肃才学出众，但还不算旷古绝今，怎么能垄断口径呢？答：他爹是魏国司徒王朗，女儿王元姬是司马昭的老婆。权势甚大，惹不起。这就好像现在，一个能随便删所有微博的人，跳上微博喊一嗓子，“秦始皇说过，罗马税收系统的用户体验不行”，大家也没法怎么他——所以有权的好处就在于此：不在于你说对了大家点头，而是大家知道你在胡编，还是得前赴后继的附议：“楼主引得对！”